Klassische Werbung – out oder noch wirksam?
Ist klassische Werbung wirklich tot?
Online ist alles. Oder?
Wenn man Marketingblogs liest, könnte man meinen: Wer nicht auf TikTok tanzt, ist unsichtbar.
Doch während Likes kommen und gehen, bleiben andere Werbeformen oft länger – im Kopf, auf der Straße, im Briefkasten.
Also: Hat klassische Werbung noch eine echte Wirkung – oder ist sie ein Relikt vergangener Tage?
Was unter „klassischer Werbung“ eigentlich fällt
Zur klassischen Werbung zählen unter anderem:
- Printanzeigen (z. B. in Zeitungen, Magazinen, Fachzeitschriften)
- Plakatwerbung & Außenwerbung
- Radio- und TV-Spots
- Flyer, Broschüren, Kataloge
- Direktmailings und Werbebriefe
- Werbeartikel & Give-aways
- Messeauftritte und klassische PR
Alles Formate, die nicht primär digital funktionieren – aber dennoch starke Wirkung entfalten können, wenn sie richtig eingesetzt werden.
Mythen über klassische Werbung
„Print liest doch keiner mehr.“
Falsch. Besonders regional, im B2B-Umfeld oder bei Zielgruppen 40+ haben Printformate weiterhin hohe Glaubwürdigkeit und Aufmerksamkeit.
„Plakate lohnen sich nicht.“
Doch – vor allem bei regionaler Präsenz, Veranstaltungen oder zur Markenstärkung. Außenwerbung kann große Reichweite zu relativ niedrigen TKPs erzielen.
„Direktmailings sind altmodisch.“
Eben nicht. Gerade im Zeitalter der überfüllten Postfächer und Werbebanner kann ein hochwertiges, personalisiertes Mailing echte Aufmerksamkeit erzeugen.
Warum klassische Werbung wirkt – wenn sie richtig gemacht ist
Klassische Werbung wirkt dann, wenn:
- Zielgruppen lokal oder regional erreicht werden sollen
- digitale Kanäle überreizt sind
- Vertrauen & Seriosität transportiert werden müssen
- Produkte oder Marken dauerhaft präsent sein sollen
- direkte physische Präsenz gebraucht wird (z. B. auf Veranstaltungen, am POS)
Beispiel:
Eine Kombination aus regionaler Plakatkampagne und gezielten Social Ads für ein Hotel erzielt mehr Sichtbarkeit als eine rein digitale Maßnahme.
Die unterschätzte Stärke: Kombination aus digital & klassisch
✔ Die besten Ergebnisse entstehen oft im Zusammenspiel.
✔ Ein Plakat steigert die Bekanntheit – und die Google-Suchanfragen.
✔ Ein Mailing bringt Empfänger:innen auf eine Landingpage.
✔ Ein Messeauftritt wird über Social Media verlängert.
Es geht nicht um entweder/oder. Es geht um das richtige Zusammenspiel.
Vorteile klassischer Werbung auf einen Blick
Haptik
Etwas in der Hand zu halten wirkt stärker als ein Klick
Reichweite
Gerade im öffentlichen Raum oder Printmedien hohe Sichtbarkeit
Wiedererkennung
Ideal für Markenaufbau
Glaubwürdigkeit
Gedrucktes wirkt seriöser – besonders bei erklärungsbedürftigen Angeboten
Langlebigkeit
Eine Broschüre bleibt liegen. Ein Banner ist nach 5 Sekunden weg.
