Landingpage vs. Website
Warum Sie beides brauchen
Wie viele Besucher bzw. Besucherinnen hat Ihre Unternehmens-Website pro Monat? Und wie viele dieser Besucher:innen haben tatsächlich bei Ihnen gekauft?
Es ist kein Geheimnis, dass Traffic allein nicht ausreicht, um Online ein erfolgreiches Unternehmen aufzubauen.
Hier kommen Landingpages ins Spiel – sie sind eine der effektivsten Möglichkeiten, Besucher:innen online anzusprechen und diese auch tatsächlich zu Kund:innen zu konvertieren.
Wir zeigen Ihnen, was genau eine Landingpage ist, wie sie dazu beitragen kann, die Conversion-Raten zu steigern und wertvolle Leads zu generieren und, dass sie genau deshalb ein Muss in Ihrer Marketingstrategie ist.
Die Grundlagen: Was ist eine Landingpage?
Landingpages sind speziell gestaltete Webseiten, die darauf abzielen, Besucher bzw. Besucherinnen zu einer bestimmten Handlung zu bewegen. Dies kann das Ausfüllen eines Kontaktformulars, das Herunterladen eines E-Books oder der Kauf eines Produkts sein. Im Gegensatz zu herkömmlichen Webseiten sind Landingpages aber auf eine einzige Conversion-Zielgruppe ausgerichtet.
Der Unterschied zwischen einer Website und einer Landingpage
Eine Frage, die uns im Zusammenhang mit Landingpages häufig gestellt wird, ist: Was ist der Unterschied zu einer Website? Hier ist die Antwort:
Eine Website ist eine umfassende Online-Präsenz, die verschiedene Seiten und Inhalte enthält, um Informationen über Ihr Unternehmen, Ihre Dienstleistungen oder Produkte, Ihr Team, Kontaktinformationen und vieles mehr bereitzustellen. Sie fungiert als zentrale Anlaufstelle im Internet, auf der Besucher:innen verschiedene Informationen über Sie finden können.
Im Gegensatz dazu ist eine Landingpage eine speziell gestaltete Einzelseite, die darauf abzielt, den Besucher bzw. die Besucherin zu einer bestimmten Handlung zu bewegen. Diese Handlung kann das Ausfüllen eines Formulars, das Herunterladen eines E-Books, das Anmelden für einen Newsletter oder der Kauf eines Produkts sein. Im Wesentlichen ist eine Landingpage darauf ausgerichtet, eine bestimmte Conversion-Zielgruppe zu erreichen.
Der Hauptunterschied liegt also in der Zielsetzung und dem Umfang. Eine Website bietet eine umfassende Informationsplattform, während eine Landingpage eine fokussierte Seite ist, die darauf abzielt, eine spezifische Handlung zu fördern. Websites dienen oft dazu, Ihr Unternehmen im Allgemeinen vorzustellen, während Landingpages darauf abzielen, die Conversion von Besucher:innen zu maximieren, die auf eine bestimmte Marketingkampagne oder ein Angebot reagieren.
In der Regel leiten Unternehmen Besucher:innen von Werbeanzeigen, E-Mails oder Social-Media-Kampagnen auf Landingpages, um eine klare Aktion zu fördern, während die Website weiterhin als zentrale Informationsquelle dient. Beide sind wichtige Elemente Ihrer Online-Präsenz, aber sie erfüllen unterschiedliche Zwecke und sind auf unterschiedliche Arten gestaltet.
Gut zu wissen: eine Landingpage ist nicht Teil Ihrer Unternehmens-Website, sondern eine eigenständige Seite. Obwohl die Landingpage unter der Domain der Website registriert sein kann (zB. unter www.ihrewebsite.de/landingpage), ist sie generell nicht über das Navigationsmenü der Website zu erreichen, sondern aus anderen Vertriebskanälen wie z.B. Youtube, Facebook, Add-ins o.Ä..
Brauche ich eine Landingpage?
Die Frage ist nicht ob, sondern vielmehr: Wieviele?
Unternehmen, die viele Landingpages in ihre Marketingmaßnahmen integriert haben, generieren nämlich nachweislich mehr Leads. Weitere Vorteile einer Landingpage:
Gezielte Kundenansprache
Landingpages ermöglichen es mittelständischen Unternehmen, jedes einzelne Angebot gezielt auf bestimmte Zielgruppen auszurichten. Das bedeutet, dass Sie Ihre Botschaft an Menschen senden, die bereits ein Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung gezeigt haben. Dies führt zu höheren Conversion-Raten und einem besseren ROI für Ihre Marketingausgaben.
Erhöhte Konversionsraten
Eine gut gestaltete Landingpage ist auf eine einzige Conversion-Handlung ausgerichtet und bietet den Besucher:innen klare Anreize, diese Handlung auszuführen. Dies führt zu höheren Konversionsraten im Vergleich zu allgemeinen Webseiten. Durch die Optimierung Ihrer Landingpage können Sie die Conversion-Raten noch weiter steigern.
Messbare Ergebnisse
Landingpages ermöglichen eine präzise Messung und Analyse Ihrer Marketingaktivitäten. Sie können leicht verfolgen, wie viele Besucher:innen Ihre Landingpage besucht, wie viele von ihnen konvertiert haben und welche Elemente auf der Seite am effektivsten sind. Diese Daten sind von unschätzbarem Wert, um Ihre Marketingstrategie kontinuierlich zu verbessern.
Die Rolle von Landingpages bei der Leadgenerierung
Landingpages spielen, wie bereits erwähnt, eine entscheidende Rolle bei der Leadgenerierung für Unternehmen. Aber wie funktioniert das genau?
Klare Fokussierung auf Conversions
Landingpages sind so konzipiert, dass sie die Aufmerksamkeit der Besucher:innen auf ein bestimmtes Conversion-Ziel lenken. Das kann das Ausfüllen eines Kontaktformulars, das Herunterladen eines E-Books oder das Anmelden für einen Newsletter sein. Die klare Fokussierung auf diese Aktion erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass diese Besucher:innen zu Leads werden.
Gezielte Ansprache
Mittelständische Unternehmen können Landingpages nutzen, um gezielt ihre Zielgruppe anzusprechen. Dies bedeutet, dass Sie Ihre Botschaft an Personen senden, die bereits ein Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung gezeigt haben, sei es durch Klicks auf Anzeigen oder andere Marketingaktivitäten. Das führt zu qualifizierteren Leads.
Daten und Messbarkeit
Landingpages ermöglichen es Unternehmen, Daten über ihre Leads zu sammeln. Sie können Informationen wie E-Mail-Adressen, Interessen und mehr erfassen. Dies ist äußerst wertvoll für die Segmentierung und Personalisierung Ihrer Marketingkampagnen. Darüber hinaus können Sie die Leistung Ihrer Landingpages genau messen, um kontinuierliche Verbesserungen vorzunehmen.
Lead-Nurturing
Nachdem Sie neue Leads generiert haben, können Sie gezielte Lead-Nurturing-Strategien implementieren, um eine Beziehung zu potenziellen Kund:innen aufzubauen und diese zu qualifizieren. Durch das Senden von relevanten Informationen und Angeboten können Sie Vertrauen aufbauen und so auch die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Leads zu zahlenden Kund:innen werden.
Kosten-Effizienz
Im Vergleich zu herkömmlichen Marketingmaßnahmen wie Kaltakquise oder Werbeanzeigen in Printmedien sind Landingpages in der Regel kosteneffizienter. Mit ihnen können Sie wirklich gezieltes Marketing betreiben und Ihre Ressourcen auf die Leads konzentrieren, die am wahrscheinlichsten zu Ihren Kund:innen werden.
Fazit
Landingpages sind für uns Unternehmer:innen ein effektives Werkzeug, um Online noch erfolgreicher zu werden. Während wir auf unserer Website unser Unternehmen und unser Angebot ausführlich präsentieren können, sind unsere Landingpages der Ort, wo sich Besucher:innen aktiv für unser Produkt bzw. unsere Dienstleistung entscheiden und zu Kund:innen werden.
Landingpages ermöglichen es uns zudem, unsere Zielgruppen gezielt anzusprechen, die Conversion Raten zu steigern und unsere Marketingmaßnahmen genau zu messen.
Eine gut konzipierte Landingpage kann den entscheidenden Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg Ihres Unternehmens ausmachen. Investieren Sie daher in ein professionelles Design und die kontinuierliche Optimierung, um das volle Potenzial Ihrer Landingpage auszuschöpfen.
Wenn Sie noch keine Landingpages in Ihre Marketingstrategie integriert haben, ist es an der Zeit, dies zu tun. Ihre Firma wird es Ihnen danken. Sie möchten eine Landingpage erstellen lassen? Oder eine neue Unternehmenswebsite? Dann kontaktieren Sie uns doch einfach!