So geht Content-Marketing

Was ist Content-Marketing?

Beim Content-Marketing geht es darum, kontinuierlich Inhalte zu erstellen und zu teilen, die für Ihre Zielgruppe relevant und interessant sind. Diese Inhalte können in verschiedenen Formaten wie Blog-Posts, Videos, Infografiken, Podcasts und Social-Media-Beiträgen erstellt werden. Warum ist das wichtig? Durch die Erstellung von relevanten und nützlichen Inhalten können Sie Ihr Fachwissen und Ihre Expertise in Ihrem jeweiligen Bereich unter Beweis stellen und das Vertrauen Ihrer KundInnen gewinnen.

Eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie hilft Ihnen außerdem, Ihre Online-Sichtbarkeit und Reichweite zu erhöhen. Mehr Content bedeutet: mehr Keywords. Damit steigt die Wahrscheinlichkeit, bei Google besser zu ranken und mehr Klicks zu generieren. Das kann sich wiederum positiv auf Ihre Leads auswirken und letztendlich dabei helfen, Ihren Umsatz zu steigern.

Ein weiterer Vorteil von Content-Marketing ist, dass es langfristige Ergebnisse erzielen kann. Im Gegensatz zu anderen Marketing-Methoden wie Werbung, die nach dem Ende der Kampagne oft keine Wirkung mehr zeigt, können gut erstellte Inhalte noch lange nach ihrer Veröffentlichung Traffic auf die Website bringen und Kunden gewinnen.

Insgesamt ist Content-Marketing ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen Marketing-Strategie und kann dazu beitragen, die Bekanntheit einer Marke zu steigern, das Vertrauen von Kunden zu gewinnen und langfristige Ergebnisse zu erzielen.

Verschiedene Arten von Content-Marketing

Im Online Marketing gibt es diverse Möglichkeiten der Content Creation. Ihre Positionierung auf dem Markt, Ihre Zielgruppe, Ihre Strategie, aber auch Ihr Budget bestimmen dabei, für welche Kanäle Sie sich entscheiden.

Blogs

Das Erstellen von Blog-Posts auf der eigenen Website, um KundInnen anzuziehen und sie zu informieren. Sind die Texte SEO-optimiert und in ausreichender Zahl auf der Website vorhanden, kann ein Blog sehr dabei helfen, Ihr Google-Ranking und damit Ihre Sichtbarkeit zu verbessern.

Social Media

Das Teilen von Inhalten auf verschiedenen Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram.
Ein gut gepflegter Social Media Kanal, der regelmäßig mit Content gefüllt wird, sorgt ebenfalls für eine verbesserte Online-Präsenz und dafür, dass Sie bei Ihrer Zielgruppe im Gespräch bleiben.

Videos

Das Erstellen von Videos für YouTube und andere Plattformen. Ansprechende Videos können dabei helfen, das Interesse Ihrer KundInnen zu wecken und sie auf eine lebendige, visuelle Art und Weise zu informieren. Content kann hier wesentlich ausführlicher präsentiert werden. Integriert in Ihre Website, können sich Videos damit auch positiv auf die Verweildauer der BesucherInnen auswirken. Auch das trägt zu einem besseren Ranking bei.

E-Books

Das Erstellen und Herausgeben von E-Books als Teil einer Lead- Generierungskampagne.

Infografiken

Das Erstellen von Infografiken, um komplexe Daten und Informationen auf eine visuell ansprechende Weise zu präsentieren.

Podcasts

Gesprochene Wortbeiträge auf Plattformen wie Spotify und Apple.
Es sind nicht nur Start Ups, sondern auch Selbstständige und mittelständische Unternehmen, die mittlerweile auch Podcasts dazu nutzen, um ihren KundInnen auf eine unterhaltsame Art und Weise Informationen zu vermitteln. Regelmäßig durchgeführt, kann ein Podcast dazu beitragen, die eigene Reichweite und Bekanntheit zu erhöhen und Ihr Unternehmen als charakteristische Marke zu etablieren.

Tipps für eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie

Kenne deine Zielgruppe: Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe ist und was sie interessiert. Erstellen Sie Inhalte, die auf Ihre Bedürfnisse und Interessen abgestimmt sind.

Mach einen Plan: Entwickeln Sie einen Plan für Ihre Inhalte und erstellen Sie einen Content-Kalender, um sicherzustellen, dass Sie regelmäßig Inhalte veröffentlichen.

Sei kreativ: Denken Sie außerhalb der Box und experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Inhalten und Formaten, die Ihre Zielgruppe inspirieren.

Achte auf Qualität: Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte von hoher Qualität sind und einen Mehrwert für Ihre Zielgruppe bieten.

Teile und bewerbe deine Inhalte: Nutzen Sie Social-Media-Plattformen und andere Kanäle, um Ihre Inhalte zu teilen und zu bewerben.

Mit Content inspirieren und interagieren – wie Red Bull und Nike

Zwei Unternehmen, die im Bereich Content-Marketing besonders erfolgreich sind, sind Red Bull und Nike.

Red Bull hat mit seiner Content-Marketing-Strategie eine Marke geschaffen, die für Abenteuer, Sport und Extreme steht. Das Unternehmen erstellt regelmäßig spannende und inspirierende Inhalte wie Videos von spektakulären Stunts oder Geschichten von Extremsportlern, die ihre Zielgruppe ansprechen und begeistern. Durch die Verbreitung dieser Inhalte auf verschiedenen Kanälen wie Social Media und der eigenen Website hat Red Bull eine große Fangemeinde aufgebaut, die sich mit der Marke identifiziert und bereit ist, für die Produkte zu bezahlen.

Eine der erfolgreichsten Content-Marketing-Kampagnen von Red Bull im Jahr 2021 war die Veröffentlichung von „The Edge“, einem interaktiven Event, das es möglich machte, über Virtual Reality an einem außergewöhnlichen Extremsporterlebnis teilzunehmen: der Besteigung des Matterhorns. Das Event wurde auf Red Bulls YouTube-Kanal und Social-Media-Plattformen veröffentlicht und erreichte Millionen von Zuschauern. Red Bull konnte mit dieser Kampagne nicht nur seine Zielgruppe ansprechen, sondern auch die Marke und ihr Engagement für Extreme Sports effektiv vermitteln.

Nike wiederum hat sich als eine Marke etabliert, die für Fitness, Sport und Lifestyle steht. Das Unternehmen erstellt regelmäßig inspirierende und motivierende Inhalte wie Videos von Sportlern, die ihre Grenzen überschreiten, oder Geschichten von Menschen, die durch Sport ihre Ziele erreichen. Diese Inhalte sprechen die Zielgruppe von Nike an und inspirieren sie dazu, aktiv und gesund zu leben. Nike nutzt eine Vielzahl von Kanälen, um seine Inhalte zu verbreiten, darunter Social Media, seine eigene Website und sogar interaktive Erlebnisse wie seine Nike Training Club App.

Die „Play New“ Kampagne von Nike im Jahr 2021 war eine der erfolgreichsten Content-Marketing-Kampagnen der Marke. Die Botschaft der Kampagne war einfach: sich auf neue Dinge einzulassen – selbst wenn man dabei scheitert.

Die Kampagne wurde auf verschiedenen Kanälen wie Social Media, Nike.com und YouTube beworben und bestand aus einer Reihe von ansprechenden, inspirierenden Videos und Bildern, die Reichweiten im zweistelligen Millionenbereich generierten.

Während Nike in der Kampagne den Fokus verstärkt auf Diversität und Inklusion legte, nutzte das Unternehmen auch Influencer-Marketing, um seine Botschaft zu verbreiten: Indem Nike bekannte Persönlichkeiten und AthletInnen wie LeBron James, Naomi Osaka und Simone Biles in ihre Kampagne einbezog, konnte die Reichweite noch weiter erhöht werden.

Beide Beispiele zeigen, dass erfolgreiche Content-Marketing-Strategien auf eine starke Präsenz auf verschiedenen Kanälen, die Fokussierung auf die Zielgruppe und die Schaffung von relevanten, ansprechenden Inhalten setzen, die die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe ansprechen.

Fazit

Content Creation ist für Unternehmen ein unverzichtbarer Bestandteil des Marketings. Eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie trägt dazu bei, Ihre Sichtbarkeit und Reichweite zu erhöhen, das Vertrauen Ihrer KundInnen zu gewinnen und letztendlich auch den Umsatz zu steigern. Indem Sie verschiedene Arten von Content-Marketing ausprobieren und sich von erfolgreichen Unternehmen inspirieren lassen, kann Sie Online-Marketing zum Erfolg führen. Wichtig dabei: bleiben Sie stets authentisch und verlieren Sie nie Ihre Zielgruppe aus den Augen.