Employer Branding: Wie Sie eine starke Arbeitgebermarke aufbauen

Heute dreht sich alles um ein Thema, das für viele mittelständische Unternehmen von großer Bedeutung ist: Employer Branding. In einer Zeit, in der qualifiziertes Personal eine immer knapper werdende Ressource ist und gerade jüngere Arbeitsuchende hohe Ansprüche an ihren Arbeitgeber stellen, ist es für Unternehmen jeder Größe entscheidend, sich als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren.  

Wir zeigen Ihnen, wie Sie eine starke Arbeitgebermarke aufbauen können, die genau zu den Bedürfnissen Ihres mittelständischen Unternehmens passt.

Was ist Employer Branding?

Employer Branding ist mehr als nur ein moderner Begriff im Personalmanagement – es steht für eine strategische Herangehensweise, die darauf abzielt, das Image Ihres Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber zu formen. Dabei geht es darum, die Identität und Werte Ihres Unternehmens so zu kommunizieren, dass es nicht nur als Arbeitsplatz, sondern als attraktives Arbeitsumfeld wahrgenommen wird, das Talente anzieht und langfristig bindet. 

Im Kern geht es darum, die Einzigartigkeit und Attraktivität Ihres Unternehmens als Arbeitgeber herauszustellen und zu kommunizieren, sei es durch Betonung der Unternehmenskultur, klare Werte, Entwicklungsmöglichkeiten oder auch das besondere Arbeitsumfeld. 

Employer Branding schafft eine emotionale Bindung zwischen Unternehmen und Mitarbeitenden und stärkt das Vertrauen potenzieller Bewerber:innen, was letztendlich zu einer nachhaltigen Stärkung Ihrer Position als Arbeitgeber auf dem Arbeitsmarkt führt. Es ist eine Investition in die Zukunft Ihres Unternehmens, die weit über den bloßen Personalgewinn hinausgeht.

Die Bedeutung einer starken Arbeitgebermarke für die Personalsuche

Sich als starke Arbeitgebermarke zu präsentieren spielt eine entscheidende Rolle in der heutigen Wettbewerbssituation um qualifiziertes Personal. Im Detail gibt es aber noch viel mehr Gründe, warum Sie in Ihr Employer Branding investieren sollten:

Attraktivität für Bewerber:innen

Eine klare und authentische Arbeitgebermarke macht Ihr Unternehmen für potenzielle Bewerber:innen attraktiver. Sie schaffen Vertrauen und zeigen, dass Ihr Unternehmen ein großartiger Ort ist, um dort zu arbeiten.

Mitarbeiterbindung

Bestehende Mitarbeitende fühlen sich stärker mit dem Unternehmen verbunden, wenn die Unternehmenskultur klar kommuniziert wird. Dies trägt zur Mitarbeiterbindung bei, was wiederum die Fluktuation reduziert.

Effiziente Personalsuche

Mit einer starken Arbeitgebermarke werden Sie zu einem Magnet für talentierte Fachkräfte. Das vereinfacht die Personalsuche erheblich, da qualifizierte Kandidaten bzw. Kandidatinnen gezielt auf Ihr Unternehmen aufmerksam werden.

Eine starke Arbeitgebermarke aufbauen: So geht’s

Authentizität als Schlüssel

Starten Sie mit einer ehrlichen Analyse Ihrer Unternehmenskultur. Was macht Ihr Unternehmen einzigartig? Welche Werte sind Ihnen wichtig? Mittelständische Unternehmen punkten oft mit flachen Hierarchien, kurzen Entscheidungswegen und einer familiären Atmosphäre. Teilen Sie diese Besonderheiten in Ihrer Kommunikation – sei es auf der Website, in Stellenanzeigen oder auf Social Media.

Kommunikation nach Innen und Außen

Ihr Team ist Ihr bester Botschafter. Stärken Sie den Teamgeist und fördern Sie eine offene Kommunikation. Gleichzeitig sollten Sie nach außen transparent darüber berichten, was Ihr Unternehmen auszeichnet. Zeigen Sie, dass Sie stolz auf Ihre Mitarbeitenden und deren Leistungen sind.

Online-Präsenz optimieren

Die meisten Bewerber:innen informieren sich heute online über potenzielle Arbeitgeber. Sorgen Sie also dafür, dass Ihre Website informativ und benutzerfreundlich ist. Betonen Sie dabei Ihre Stärken als Arbeitgeber. Auch auf Plattformen wie LinkedIn oder Xing sollten Sie aktiv sein, um Ihre Reichweite zu erhöhen.

Optimierung Ihrer Website als Arbeitgebermarke

Um sich online als starker Arbeitgeber zu präsentieren, bedarf es gezielter Anpassungen auf Ihrer Unternehmenswebsite. Durch diese Anpassungen können Sie sicherstellen, dass Ihre Website nicht nur als Informationsquelle dient, sondern auch als lebendiges Schaufenster, das die Einzigartigkeit Ihres Unternehmens als Arbeitgeber hervorhebt.

Konkrete Veränderungen, die Sie vornehmen können, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, sind zum Beispiel:

Karriereseite aufwerten

Verleihen Sie Ihrer Karriereseite mehr Gewicht. Hier sollten nicht nur Stellenanzeigen zu finden sein, sondern auch Einblicke in Ihre Unternehmenskultur, Mitarbeiterstimmen und Erfolgsgeschichten. Potenzielle Bewerber:innen möchten nicht nur wissen, welche Positionen vakant sind, sondern auch, was Ihr Unternehmen als Arbeitgeber auszeichnet.

Authentische Mitarbeiterfotos

Setzen Sie auf authentische Fotos Ihrer Mitarbeitenden. Bilder von realen Teams in Aktion vermitteln ein lebendiges Bild Ihrer Unternehmenskultur. Dies schafft nicht nur Transparenz, sondern auch eine persönliche Verbindung zu potenziellen Bewerbern und Bewerberinnen.

Unternehmenswerte hervorheben

Platzieren Sie Ihre Unternehmenswerte prominent auf Ihrer Website. Klären Sie, welche Prinzipien Ihr Handeln leiten und wie diese im Arbeitsalltag umgesetzt werden. Diese Klarheit schafft Vertrauen und spricht diejenigen an, die sich mit Ihren Werten identifizieren.

Mitarbeiter-Testimonials einbinden

Nutzen Sie die Stimmen Ihrer Mitarbeitenden, um Ihre Arbeitgebermarke zu stärken. Veröffentlichen Sie zum Beispiel kurze Interviews oder Statements, in denen Ihr Team seine Erfahrungen teilt. Authentische Einblicke geben potenziellen Bewerber:innen ein Gefühl für die Arbeitsatmosphäre und die Teamdynamik.

Benutzerfreundlichkeit im Fokus

Wie benutzerfreundlich ist Ihre Website? Potenzielle Bewerber:innen sollten darin mühelos Informationen finden können. Das betrifft nicht nur die Karriereseite, sondern die gesamte Website. Ein klar strukturiertes Menü und leicht verständliche Inhalte tragen dazu bei, dass sich Besucher:innen positiv über Ihr Unternehmen informieren können.

Fazit

Klar, jedes Unternehmen wünscht sich die besten Mitarbeitenden. Sie zu finden, ist heutzutage jedoch schwieriger denn je. Employer Branding verbessert Ihre Chancen, Personal zu finden, das zu Ihnen passt und für eine lange Zeit bei Ihnen bleiben möchte.

Betrachten Sie das Aufbauen einer starken Arbeitgebermarke nicht als Luxus, sondern als eine Investition in die Zukunft Ihres Unternehmens. So wird Ihre Arbeitgebermarke zu einem wertvollen Asset für Ihren Erfolg am Arbeitsmarkt.

Quelle: https://www.fuer-gruender.de/wissen/unternehmen-fuehren/marketing/employer-branding/